El SEO, o Search Engine Optimization (Optimización para Motores de Búsqueda), es el conjunto de técnicas y estrategias destinadas a mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los resultados orgánicos de motores de búsqueda como Google.
El objetivo del SEO es aumentar tanto la cantidad como la calidad del tráfico que llega al sitio web, optimizando factores internos y externos que influyen en su ranking en los motores de búsqueda.
Este objetivo se logra a través de la optimización del contenido, la estructura del sitio web, el uso de palabras clave relevantes, la construcción de enlaces de calidad y otros aspectos técnicos y de marketing digital. El SEO es fundamental para incrementar la visibilidad en línea, atraer visitantes cualificados y mejorar la experiencia del usuario en un sitio web.
Es crucial entender que no todas las tácticas SEO son favorables; algunas pueden resultar sancionables y, si se implementan, pueden hacer que tu página web desaparezca de los motores de búsqueda. Estas tácticas se conocen como "black hat SEO", y su objetivo es manipular los resultados de las búsquedas orgánicas de manera no ética.
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
El principal objetivo de cualquier motor de búsqueda es proporcionar a los usuarios resultados que satisfagan sus necesidades. Para lograrlo, deben seleccionar las mejores páginas y mostrarlas como los primeros resultados de búsqueda.
Aunque Google no es el único motor de búsqueda, es el más popular y, por tanto, el más utilizado. Por eso, cuando hablamos de SEO, generalmente nos referimos a las prácticas enfocadas en Google. No obstante, los principios y factores fundamentales del SEO son bastante similares en la mayoría de los motores de búsqueda.
En concreto, Google opera de la siguiente manera para rastrear, indexar y posicionar el contenido:
- Rastreo: Google utiliza "bots", también conocidos como robots o arañas, que exploran la web en busca de páginas nuevas o actualizadas. Para que Google encuentre una página, debe haber al menos un enlace que apunte hacia ella.
- Indexación: Una vez que los bots descubren la página, Google la analiza e intenta comprender su contenido. Posteriormente, almacena esta información en su Índice, una enorme base de datos de páginas web.
- Ofrecimiento de resultados: Cuando un usuario introduce una consulta, Google determina qué páginas son las más relevantes y de mayor calidad, y las presenta en la SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda).
Estrategias de SEO "natural" para publicaciones digitales
Para una publicación digital, una estrategia de posicionamiento natural debe centrarse en la calidad del contenido:
- Relevancia del Contenido: La relevancia puede basarse en la temática, la ubicación o la actualización constante del contenido.
- Calidad del Contenido: La calidad se mide por varios factores, entre los que destacan:
- Originalidad
- Exhaustividad
- Claridad en la expresión y el lenguaje
- EEAT: Un conjunto de criterios clave en SEO, que incluyen:
- Experience (experiencia)
- Expertise (conocimiento)
- Authoritativeness (autoridad)
- Trustworthiness (fiabilidad o confianza)
Cuando hablamos de una "estrategia natural" de posicionamiento, nos referimos a la manera habitual en que un medio de comunicación trabaja, sin recurrir a técnicas demasiado especializadas. Se trata de escribir sobre lo que se conoce, de la mejor manera posible, transmitiendo conocimiento de manera accesible para el lector. En resumen, este debería ser el enfoque de un creador de contenido, tanto para su audiencia como para un nuevo "cliente": los buscadores, y en particular, Google.
Técnicas SEO recomendadas
Además del contenido, existen varias técnicas que pueden potenciar el SEO de manera efectiva:
- Optimización del título de la página.
- Uso de etiquetas ALT para texto alternativo: Incluyendo descripciones en las imágenes del sitio web.
- Relevancia de las palabras clave: Deben aparecer en el título, preferiblemente en negrita, pero siempre de manera natural y fluida.
- Jerarquización del etiquetado en el contenido: Uso adecuado de etiquetas como h1, h2, h3, etc.
Técnicas NO recomendadas (black hat SEO)
- Keyword stuffing: Relleno artificial de palabras clave, repitiendo indiscriminadamente términos en la web.
- Granjas de enlaces: Conjunto de sitios web que se enlazan mutuamente de manera artificial.
- Article Spinning: Repetición de un mismo contenido en múltiples artículos con pequeños cambios, lo que los buscadores identifican como contenido duplicado, penalizando el sitio.
- Doorway pages: Páginas que redirigen a otras sin usar una redirección tipo 301.
- Cloaking: Mostrar contenido diferente al usuario y al buscador, engañando sobre la verdadera naturaleza del contenido de la página.
