En la actualidad, la Autoría se ha convertido en un factor fundamental para Google. Las diferentes herramientas que utiliza Google para mostrar contenidos a los usuarios: Resultados de Búsqueda, Google News o Google Discover, toman como valor diferencial a la hora de mostrar o no un determinado contenido, la "fuerza" del Autor. Lo que los expertos llaman "E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)" que traducido a nuestro idioma se basa en Experiencia, Autoridad y Confianza.
Estos parámetros son la base para medir la calidad de un contenido y como consecuencia, la diferencia entre una oportunidad de generar un alto impacto de visitas a nuestro sitio web derivado de las diferentes herramientas de Google, o la nada
La Autoría como elemento conductor
SI determinamos , en base a las directrices de Google que todo contenido, que, para ser considerado de calidad, este contenido debe tener claramente identificado su autor, y que este autor debe estar linkado a su propia página de autor, donde mostrar todo el contenido publicado en la página web, podemos entender la importancia que cobra la página de autor para Google, y por ello, se hace necesario completar con la mayor información posible el perfil del autor.
Una página de autor claramente definida o completa, tiene que ser capaza de poder respondernos preguntas tan "sencillas" o básicas como éstas:
- Quien es el autor
- Qué experiencia tiene
- Cuáles son sus áreas de especialización
- Cómo contactarlos/encontrarlos en las redes sociales
- Cuantas publicaciones ha escrito
Google, cuando rastrea nuestro contenido, busca el autor para poder conocerlo y descubrir si este autor tiene o no la experiencia y los conocimientos necesarios para considerar su contenido como "confiable" y de calidad. Parece fácil, verdad....
Elementos en página de autor
- Nombre y Foto
- Biografia
- Redes Sociales
- Noticias del autor
Pero, ¿Cómo podemos demostrar a Google que tenemos autoridad, que somos entusiastas y expertos en la temática sobre la que escribimos?. Es bastante complicado entender las diferentes relaciones que realiza Google con nuestro contenido. Para empezar, lo importante es mostrarle de forma clara Quienes somos y Qué Hacemos. SI además le indicamos nuestras redes sociales para que pueda ver cuanta gente nos sigue o nuestra interacción jhabitual en esas mismas redes y convercerse así de nuestra "Autoridad", entonces tenemos una puerta abierta a lograr el objetivo.
Cuáles son los elementos básicos de la página de autor
- Caja del Autor
- Nombre
- Foto del autor
- Cargo que ocupa
- Empresa
- Biografía
- La biografía del autor tiene que detallar la experiencia vital y profesional del mismo, incluyendo aficiones, actividades participativas, etc.. Todo ello de una forma clara
- Formas de Contacto
- Botones de acceso las Redes sociales del autor
- Correo electrónico
- Artículos publicados. Relación del contenido publicado por el autor en el medio
Para completar una página de autor perfecta, deberíamos incluir además:
- Estudios
- Relación de títulos y capacitaciones profesionales
- Premios y colaboraciones
- SI el autor ha recibido algún premio por su labor profesional
- Citar las colaboraciones en otros medios que sean relevantes
Las páginas de Autor y el SEO
La optimización de una página de autor, tiene un objetivo de mucho más valor que el simple trabajo de SEO para posicionar la página: Trabajamos la página de autor para construir una imagen de fuerza y confianza, que el autor resulte accesible y confiable para el usuario.
El usuario debe poder percibir la Autoridad, la experiencia y la confianza que busca para poder diferenciar este contenido del autor frente a otros contenidos. La idea de establecer esa relación de confianza basada en la página de autor, es lo que lleva a Google a dar la importancia que merece esta página, que se convierte así, en algo más que una simple "ficha personal".
De hecho, con los datos incluidos en nuestra página de autor, Google podrá nutrirse de la información necesaria para crear nuestro panel de conocimiento que aparece en las búsquedas basadas en el nombre del autor.
Conclusión
La Autoría se ha convertido en un factor fundamental para Google, ya que determina la calidad y confiabilidad de un contenido. La "fuerza" del Autor, basada en su experiencia, autoridad y confianza (E-A-T), es valorada por las herramientas de Google al mostrar o no un contenido. Por lo tanto, es importante tener una página de autor completa y claramente definida, que incluya información como quién es el autor, su experiencia, áreas de especialización, contacto en redes sociales y cantidad de publicaciones. Google busca al autor para evaluar si tiene la autoridad y conocimientos necesarios.
Para demostrar nuestra autoridad a Google, debemos mostrar quiénes somos y qué hacemos, incluyendo nuestras redes sociales y la interacción en ellas. Los elementos básicos de una página de autor son la caja del autor con nombre, foto, cargo y empresa; biografía detallada del autor, incluyendo experiencia y logros relevantes; enlaces a perfiles de redes sociales y otros sitios web relacionados; y una lista de publicaciones anteriores o actuales. Además, es importante tener en cuenta que la calidad del contenido también juega un papel crucial en la determinación de la autoría. Google busca contenido original, relevante y útil para los usuarios.
Por lo tanto, es fundamental crear contenido de alta calidad y evitar prácticas como el plagio o la duplicación de contenido. En resumen, para destacar en Google es necesario tener una página de autor completa y bien definida, demostrar nuestra autoridad a través de nuestras redes sociales y la interacción en ellas, y crear contenido de alta calidad que sea relevante y útil para los usuarios.
