Cómo aparecer en Google Discover

Una vez que tenemos claro que Google Discover ha cambiado las reglas de juego, pasando de los resultados de búsqueda basados en consultas, a "predecir" al usuario y entregarle información basada en sus experiencias, preferencias, gustos o intereses, sólo queda por añadir un punto fundamental a la importancia de Discover para nuestro medio de comunicación: cada mes, más de MIL MOLLONES de usuarios utilizan el navegador Chrome en el mñóvil, y en su página de inicio tnemos a Google Discover. Es o no es interesante este dato.

Las posibilidades de impacto que ofrece Google Discover son tan abrumadoras, que la siguiente pregunta que nos debemos hacer es: ¿pòdemos optimizar nuestro contenido para Google Discover?. Es decir, si hay alguna manera de "hacer más apetecible" nuestro contenido para que Google lo muestre en las tarjetas de Discover, y así multiplicar exponencialmente nuestra presencia.

La respuesta claramente es que sí, podemos optimizar nuestro contenido para tener mayores posibilidades en Google Discover.Fundamentalmente, siento ser reiterativo en todos los artículos que escribo últimamente, creando contenido atractivo de mucha calidad. El profundo cambio que ha llevado Google en sus planteamientos para mejorar la experiencia de los usuarios, focalizando los filtros en el contenido, la autoría y la experiencia, hace cada vez más necesario trabajar la calidad de nuestro contenido. Más aún cuando Discover se diferencia específicamente en mostrar contenido basado en los intereses de los usuarios.

Hay que tener en cuenta que Google tiene como objetivo mostrar al usuario contenido de calidad y sobre todo "confiable". Este es el punto clave de la nueva estrategia de Google, buscar la diferenciación basándose en crear una experiencia lo más confiable posible al usuario,y para ello, nada mejor que la calidad y la autoría en el contenido.

Es vital ser selectivo y dar prioridad a temas que se alineen con nuestro propio conocimiento o el de nuestros autores al generar contenido para Google Discover.

Establecer una política de generar autoridad en nuestro campo de especialización a lo largo del tiempo conlleva unos mejores resultados a largo plazo. Para poder lograrlo, es importante esforzarse por proporcionar información valiosa y relevante sobre esos temas específicos de nuestro campo de especialización. Como podemos ver, ya no tarta de colocar todo nuestro contenido en Discover, sino aquel contenido en el que somos expertos de verdad. No por ser un medio generalista, vamos a dejar de ser importanrtes en ciertos temas,sea por criterios de proximidad territorial , enfoque periodístico o tratamiento extenso de cierta temática.

Cómo tener presencia en Discover

Calidad: Contenido de calidad, trabajado y cuidado siempre. Aprovechar el concepto de E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es decir Experiencia, Autoridad y Confianza.

Actualidad: trabajar con noticias específicas relacionadas con la más rabiosa actualidad. Los periodistas entienden cómo reaccionar rápidamente ante temas relevantes de la actualidad y relacionarlos con sus noticias.

Actualización: Actualizar de forma periódica el contenido potente que haya sido exitoso en otras ocasiones. La información, por muy útil que sea, suele quedar obsoleta con el tiempo, y no por ello, el artículo dejará de suscitar interés. Simplemente actualizaremos la información , si es posible añadiendo alguna imagen, un video, un aporte nuevo al texto, para justificar dicha actualización (sino, Google es probable que no lo tenga en cuenta, evitando así la opción de actualizar "por actualizar" como práctica generalizada)

Titulares atractivos. No tener miedo al mal llamado Clickbait. Esta técnica trat de titulartes atractivos para el usuario, no es algo negativo. Es prejudicial cuando el titular tiene poco o nada que ver con la información (es un engaño), pero cuando el titular además de ser llamativo, refuerza o resalta la información que entendemos útil, y que está dentro del contenido, es una ventaja posivia para el éxito. Para elaborar titulares clcikbait (aparte de utilizar la IA de nuestro CMS), puedes seguir estas técnicas

• Misterio: titulares como: "No podrás dejar de" o "No creerás que", "Te sorprenderá cóm...." frases que provocan en el lector suspense y que le hacen abrir la información
• Expresiones imperativas, tales como "MIra los cambios.." , "Lee los criterios...", "informáte de los cambios.." . La utilización de verbos impoerativos en el titular tienen el propósito de llamar la atención del usuario. Una acción directa y clara que asociada a la necesidad de informarse, lleva al usuario a ver el contenido
• Apelar a la emoción. Si captamos el lado sensible o sentimental del usuario, tenemos su atención y visitará nuestro contenido. Algunos ejemplos como: "Niña perdida hace 10 años es encontrrada..." , "Niño salva a su madre de morir..." , o "la música de tus primeros bailes...".
• Por último, la más utilizada no sólo para GoogleDiscover, sino para destacar en el propio Buscador: la lista numerada. Utilizar una lista con una cantidad de eventos, elementos o lugares, que inmediatamente llaman la atención del usuario. Titulares como "descubre las 10 playas...", "Las cinco etapas de una relación...", "10 ventajas al comprar un...".

Todas estas técnicas, debemos utilizarlas teniendo mu claro que las expectativas que generamos con el titular deben corresponder con la información que ofrecemos en el contenido. En caso contrario, el usuario quedarçá insatisfecho y ese efecto será lo que tenga en cuenta Google para quitar nuestro contenido, afectando sólo a ese contenido, pero que si se repite de rforma habitual, puede llevar a desaparecer nuestro medio en Discover por falta de interés de Google.